1. Czym są programmatic video ads?
Programmatic video ads to forma zakupu przestrzeni reklamowej w internecie, która odbywa się automatycznie, w czasie rzeczywistym, przy użyciu algorytmów i danych o użytkownikach. Zamiast negocjować stawki i terminy ręcznie – system robi to za nas, optymalizując koszty i targetowanie.
W praktyce oznacza to, że reklama wideo trafia do właściwej osoby, we właściwym czasie, na właściwej platformie, np. YouTube, VOD, serwisach newsowych czy aplikacjach mobilnych.
2. Dlaczego programmatic zmienia zasady gry?
Automatyzacja zakupu reklam wideo daje marketerom wiele przewag:
✅ Precyzyjne targetowanie – reklamy docierają do konkretnych grup (np. „kobiety 30+, które oglądały wideo o zdrowym stylu życia w ostatnich 7 dniach”).
✅ Dynamiczne kreacje – system sam dopasowuje wersję reklamy do użytkownika, np. język, CTA czy długość spotu.
✅ Skalowalność kampanii – można szybko zwiększyć zasięg bez zwiększania liczby ręcznych działań.
✅ Optymalizacja w czasie rzeczywistym – kampanie są automatycznie korygowane w oparciu o dane z CTR, VTR czy ROAS.
3. Rynek programmatic wideo w Polsce – stan na 2025
Choć liderem są Stany Zjednoczone, rynek programmatic video ads w Polsce rozwija się dynamicznie. Z danych IAB Polska wynika, że ponad 60% budżetów wideo online w Polsce w 2024 roku było realizowanych programatycznie, a prognozy na 2025 roku mówią o dalszym wzroście.
Coraz więcej firm korzysta z platform takich jak:
- Google DV360 (Display & Video 360),
- Xandr,
- The Trade Desk,
- Adform,
- RTB House (polska technologia oparta na deep learningu).
4. Jak zacząć z programmatic video?
🔧 Potrzebne narzędzia:
- Dostęp do platformy DSP (Demand Side Platform),
- Kreacje wideo w różnych formatach (skróty 6s, 15s, 30s),
- Plik danych o klientach lub pixele zbierające dane ze strony.
🧠 Najlepsze praktyki:
- Twórz krótkie, dynamiczne spoty – szczególnie na mobile,
- Zadbaj o mocne intro – pierwsze 3 sekundy są kluczowe,
- Testuj różne warianty reklam (A/B),
- Wykorzystuj dane własne (first-party data) do segmentacji odbiorców.
5. Czy to się opłaca?
Tak – ale pod warunkiem, że dobrze zaplanujesz strategię.
Koszt za obejrzenie (CPV) reklamy programatycznej często jest niższy niż w klasycznym modelu zakupu – szczególnie w kampaniach na szeroki zasięg.
Dodatkowo, programmatic pozwala lepiej mierzyć efektywność – możesz analizować np. VTR (View Through Rate), zaangażowanie, kliknięcia, a nawet sprzedaż z konkretnego spotu.
6. Przyszłość programmatic video ads
W najbliższych latach trend będzie się pogłębiał. Eksperci wskazują 3 kluczowe kierunki:
- Integracja z AI i deep learningiem – jeszcze lepsze dopasowanie reklam do użytkownika.
- Programmatic TV i CTV – reklamy programatyczne pojawią się na telewizorach Smart.
- E-commerce video ads – dynamiczne wideo z produktami, cenami i CTA „Kup teraz”.
7. Podsumowanie
Programmatic video ads to przyszłość reklamy wideo – również w Polsce. Dzięki automatyzacji, precyzyjnemu targetowaniu i możliwości dynamicznego dostosowania treści, marketerzy mogą osiągać lepsze wyniki przy mniejszym nakładzie pracy.
Jeśli Twoja marka chce iść z duchem czasu i maksymalnie wykorzystać potencjał reklamy wideo – czas na programmatic.
Skontaktuj się z nami w Graffiti Films – stworzymy dla Ciebie spoty wideo gotowe do kampanii programatycznych i pomożemy wejść w świat inteligentnego marketingu.
