Branded content Google Ads
1. Branded content – czym właściwie jest?
Branded content to forma treści tworzonych przez markę, która nie skupia się bezpośrednio na sprzedaży, lecz buduje emocjonalne zaangażowanie, świadomość i zaufanie. Przykłady?
- Mini‑filmy dokumentalne z udziałem marki
- Seriale na YouTube tworzone wokół wartości brandu
- Inspirujące case study klientów zrealizowane w formie storytellingu
To nie jest typowa reklama – to historia z marką w tle. Ale… nawet najlepszy branded content potrzebuje dystrybucji – i tutaj wchodzą Google Ads i YouTube.
2. Dlaczego warto łączyć branded content z Google Ads?
Zintegrowanie branded contentu z kampanią Google Ads i YouTube pozwala:
✅ Zwiększyć zasięg – nawet najlepszy materiał wideo nie dotrze do odbiorców bez promocji
✅ Precyzyjnie targetować – dotarcie do osób zainteresowanych określonymi tematami lub zachowaniami zakupowymi
✅ Mierzyć efekty – dokładne dane o czasie oglądania, konwersjach i zachowaniach po obejrzeniu filmu
✅ Wzmacniać SEO marki – kampanie wideo wpływają pozytywnie na widoczność organiczną, szczególnie na YouTube
3. Najlepsze formaty Google Ads i YouTube do branded contentu
| Format | Opis | Kiedy stosować? |
|---|---|---|
| In-Stream skippable | Reklama wyświetlana przed lub w trakcie filmu – można pominąć po 5 sek. | Gdy masz mocne intro i storytelling |
| Video Discovery Ads | Miniatura + tekst, wyświetlana na stronie głównej YouTube lub wynikach wyszukiwania | Gdy film ma formę edukacyjną lub inspiracyjną |
| Bumper Ads (6 sek.) | Krótkie, niepomijalne reklamy | Do teaserów branded contentu lub remarketingu |
| In-Feed Video Ads (nowość) | Reklamy wyświetlane jako post w feedzie YouTube | Idealne dla mobile-first i contentu z emocją |
4. Jak przygotować branded content do kampanii?
🎬 Produkcja:
- Pamiętaj o mocnym otwarciu – pierwsze 5 sekund decyduje, czy użytkownik zostanie
- Buduj wartość i emocje, nie reklamę – opowiadaj, inspiruj, edukuj
- Zadbaj o jakość dźwięku i obrazu – nawet najlepszy scenariusz może nie zadziałać, jeśli technicznie coś nie gra
- Dodaj CTA – subtelne, ale konkretne (np. „Poznaj historię →”)
🧠 Strategia kampanii:
- Wybierz grupy odbiorców niestandardowych (np. widzowie konkretnych kanałów, osoby zainteresowane branżą)
- Użyj remarketingu – pokazuj branded content osobom, które były na Twojej stronie lub widziały wcześniejsze reklamy
- Ustal konkretne KPI: VTR (View Through Rate), czas oglądania, zaangażowanie, wzrost zapytań
5. Połączenie branded contentu z Google Display & Search
Choć YouTube to naturalne środowisko dla wideo, nie zapominaj o cross‑kampaniach:
- Google Display – stwórz banery, które promują film jako kontynuację historii
- Kampanie Search – na hasła związane z treścią branded contentu (np. „jak zacząć bieganie” przy filmie o marce sportowej)
Dzięki temu odbiorca spotyka Twoją markę w różnych kontekstach – co buduje rozpoznawalność i zaufanie.
6. Case study – przykładowy schemat
- Film branded contentowy: 3-minutowy storytelling o pasji klienta marki
- Teaser 6 sek. na Bumper Ads
- Kampania In-Stream skippable dla szerokiego zasięgu
- Remarketing do tych, którzy obejrzeli 25% lub więcej
- Reklamy graficzne i searchowe domykające komunikację
7. Podsumowanie – branded content Google Ads
Połączenie branded contentu z kampanią Google Ads i YouTube to sposób, by tworzyć nie tylko widoczność, ale realne zaangażowanie. Odpowiednio zaplanowana strategia dystrybucji pozwoli Twojej marce:
✔️ dotrzeć do właściwej grupy,
✔️ zaistnieć z treścią, która nie irytuje,
✔️ i zmierzyć efekty – z pełną kontrolą nad budżetem.
Chcesz, by Twój branded content nie tylko zachwycał, ale działał? Skontaktuj się z Graffiti Films – tworzymy treści z sercem i strategią.
